这个夏天，“苏超”以席卷全网之势成为现象级顶流。借着比赛的火热劲头，“浙BA”等比赛也紧随其后，带领全国人民感受夏日比赛的热情。
一场赛事就是一次机遇，一个摊位就是一个窗口。夏日的赛场上，呐喊与汗水交织；赛场外的供销市集，瓜果香气与淳朴乡情在微风中飘荡。各地供销合作社借助当地赛事经济带来的流量机遇，积极探索市集多元模式，多措并举扩大优质商品和服务供给，让广大消费者体验更火热的消费场景，让家乡好味道通过一场场“赛事+市集”被送到更多人手中。
江苏
一边助威一边助农
今年夏天，“苏超”（江苏省城市足球联赛）在全网刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化符号。江苏各地供销合作社积极将体育赛事与地方经济、农产品推介深度融合，结合各地观赛活动，组织各式各样的“供销市集”，促进农产品销售，为夏日经济注入新活力。
“双线联动”打造消费新场景。“苏超”第7轮焦点战于7月19日在南通足球训练中心如皋基地圆满落幕。赛事期间，如东县供销合作社以“如意东方”区域公用品牌建设为抓手，在“苏超”南通队赛事如东第二观赛点同步启动“苏超”农产品促消费活动，通过“双线联动”打造沉浸式消费场景，为夏夜经济注入新活力。在县域核心商圈，县社下属“如意东方”品牌旗舰店化身巨幕观赛厅，为球迷提供专业级观赛体验。现场特别设置特色产品展销区，狼山鸡、海苔、豆腐乳等非遗美食与胚芽米、玉米等农产品同台亮相，配合茶食、包子等即食产品及瓶装水供应，构建起“观赛—品尝—购买”的完整消费链条，营造出“足球+美食”的夏夜经济生态，让市民在感受足球激情的同时，深度体验如东特色农副产品。
打造“苏超”夏夜美食派对。7月20日19:30，“苏超”赛场上，无锡队与淮安队正面对决，场上是扣人心弦的比赛，场外是赛事热潮卷起的消费活力。7月18日至20日，无锡市江阴市供销合作社精心打造了供销市集活动。此次市集汇聚了当地特色农产品、手工艺品及文创产品，市民朋友在为“苏超”加油助威的同时，可“一站式”选购优质商品。现场，软糯香甜的马蹄酥、层层酥皮的长泾月饼、一口爆汁的阳山水蜜桃、清甜脆爽的黄土塘西瓜，以及来自新疆的哈密瓜、沙棘原浆、干果等特色农产品吸引了大量市民的关注，收获众多好评，不少产品供不应求。
足球周末里的“苏式”味道。当足球的激情点燃苏州周末的夏夜，苏州市供销合作社携一众天南地北的“田间至味”和贴心好物惊艳亮相“苏超”“第二现场”。7月19日至20日每天16:00至22:30，苏州市社下属苏州市苏供农业有限公司在“苏超”的“第二现场”开设了“苏州供销大集”。在这里，不仅有传统苏式糕点、苏式豆腐干，唤醒老苏州的味蕾记忆，更有汇聚天南地北的健康好味。“这次苏州供销大集亮相超级夜主题市集，希望为来到‘苏超’比赛现场的每一位球迷朋友带来新鲜、放心的美味。”苏州市苏供农业有限公司总经理刘文君说，希望在充满激情与美味的足球周末，供销市集的好物能够为观赛球迷们带来清凉与健康，度过一个活力满满、滋味十足的“苏州超级夜”。
浙江
现身“浙BA” 增添家乡味道
7月的浙江，热浪席卷大地。一场覆盖浙江全省11个市、90个县（市、区）的篮球联赛点燃了比气温更炽热的激情。浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）自7月6日揭幕以来，短短十余天已吸引超百万线上线下观众参与。在这场火热的赛事中，浙江各地供销合作社积极开展赛事服务工作，开展各式各样的市集活动，带领当地农产品走进“浙BA”赛场，让更多观众了解、品尝供销合作社打造的农副产品。
“浙BA”台州赛区火热进行之际，台州市供销合作社统筹组织区域农产品品牌联动，携玉环市供销合作社“鲜玉奇缘”等县域品牌强势登陆赛场。在十县市球队“山海大战”中，椒江大陈黄鱼、玉环文旦汁、火山茶与仙居杨梅、三门青蟹等共同组成“台州农产品方阵”，通过赛事场景实现品牌跨界曝光。
在嘉兴篮球赛场内，中场休息哨声响起，一份份包装精美的嘉兴大米被送到现场球迷手中。来自“浙北粮仓”的醇香礼物瞬间点燃了观众热情，让激烈的赛事多了一份“嘉”乡的温情。在平湖赛场，平湖市供销合作社发挥本地优势，为球员和球迷朋友派发“金平湖”西瓜，体育的激情与农产品的醇香在此刻完美交融。
在金华市，随着2025浙江省城市篮球联赛（金华赛区）暨金华市“八婺同心杯”篮球赛正式开赛，金华市供销合作社打造的“金农好好”品牌借势赛事流量，深度融入“浙BA”金华赛场进行品牌推广。由金华市社牵头，联动县市供销合作社同步开展农产品展销活动，金华两头乌火腿、特色零食、宣莲饮品等地方特色优质农产品集中亮相。为促进赛事流量转化为实际的消费，“金农好好”线下各门店同步推出“凭‘浙BA’票根享9折优惠”活动，让赛事热度延续到线下门店，形成完整的“赛事引流—品牌传播—消费转化—特产流通”营销链路。
四川
“赛事流量”促进农产品销量
今年，四川省蓬溪县供销合作社紧抓第十五届全运会群众比赛门球项目预赛在蓬溪举办的机遇，积极开展“跟着赛事去赶集、蓬溪供销大集、蓬溪农特产品优选”活动，以“供销+赛事”模式，依托“赛事流量”促进农产品销量。
蓬溪县社组织12家社有企业、基层社、合作社、成员单位，围绕赛事举行，在赛场周边、入驻酒店、赛事通道等适合的地方搭建农特产品展示展销平台，为来自全国各地的参赛选手和观众带来蓬溪姜糕、蓬溪仙桃、食用菌、任隆粉条等80余种蓬溪农特产品，服务600余人次。
近年来，蓬溪县社着力畅通省、市、县、乡、村（社区）农产品上行和日用消费品下行渠道，建立起“省级社有企业+县级社有企业+基层社”的三级流通体系；同时，县社紧抓各类赛事举办的有利时机，积极开展“跟着赛事去赶集”活动，既搭建起了各类农特产品销售的平台和渠道，更搭建起了党委、政府密切联系农民群众的桥梁和纽带。
接下来，蓬溪县社还将积极参加在蓬溪举办的“乐享蓬溪韵 水上嘉年华”、钓鱼大赛、铁人三项赛、厨王争霸赛等赛事活动，持续优化“供销+赛事”，建强农产品和日用消费品流通平台，跑出“供销+”速度。